L'Etat Général du Marché est la présentation des grandes caractéristiques (chiffres clés de la consommation, profil des consommateurs, enseignes, acteurs, …) du marché sur lequel évolue votre enseigne ainsi que des perspectives de développement de ce marché.
(Voir notre Rubrique Franchise pour des informations plus détaillées).
C'est un document de plus d'une quarantaine de pages (en général) structuré en grandes parties couvrant la définition de votre secteur d'activités, la clientèle, la concurrence, la taille du marché et son évolution, le cadre règlementaire, les perspectives de développement, …
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