Notons tout d’abord que de nombreuses enseignes proposaient d’ores-et-déjà avant cette crise sanitaire des applications mobiles téléchargeables gratuitement par leurs adhérents, et comprenant de nombreux programmes d’entraînements et exercices – au poids du corps ou avec du matériel – à reproduire hors de la salle de sport. On pense, par exemple, à l’application mobile, Basic-Fit, ou encore à My NeoCoach que Neoness a d’ailleurs rendu accessible gratuitement pour tout un chacun durant la période de confinement. Gratuite et accessible à tous également, l’application MyFitnesspark permet à ses utilisateurs de bénéficier d’entraînements personnalisés et d’un encadrement même en dehors de la salle, pour préserver leur motivation et faire vivre l’ensemble de la communauté Fitness Park, chacun pouvant y partager ses performances. Via cette application, les utilisateurs peuvent même réserver des cours collectifs en home training et en effectif réduit, avec un coach en direct par Webcams interposées.

De fait, les réseaux de salle de fitness tendent à s’adapter aux évolutions des pratiques sportives et à accompagner leurs adhérents dans leur vie quotidienne et non plus seulement au moment de leur venue en club. En 2017, un sondage Ipsos a ainsi mis en évidence que 20% des « fitnesseurs » combinent la pratique en salle avec un autre lieu (domicile, travail…) et que le recours aux applications mobiles est déjà bien intégré dans les habitudes des pratiquants à des fins de mesures de performances (40%), ou de suivis de programmes d’entrainement (22%).

Le confinement se présente comme une épreuve pour les entreprises, y compris pour les salles de fitness. Si ces dernières communiquent auprès de leurs abonnés pour proposer des compensations (report d’abonnement, remboursement, conversion en abonnement premium, etc.), nombre d’entre elles voient aussi en cette période une opportunité pour valoriser leur réactivité et capacité d’innovation, se rapprocher de leurs adhérents (en s’invitant directement dans leur salon !), faire grandir leurs communautés sur les réseaux sociaux et applications mobiles, et pourquoi pas, au sortir de la crise… gagner de nouveaux adhérents !

Plus encore, cette période va à coup sûr permettre un peu plus le développement du fitness à la maison, et la monétisation de cours à distance, comme le propose Fitness Park avec ses lives home training mais aussi des influenceurs, à l’image de Sissy Mua et son programme Train Sweat Eat.